คอนเท้นต์ที่น่าสนใจนั้นไม่ได้มาจากแรงบันดาลใจเพียงอย่างเดียว แต่นักการตลาดที่ดีต้องรู้จักใช้การจัดระบบทางความคิด การใช้ไอเดียต่าง ๆ ในคอนเท้นต์ โดย Ann Handley Chief Content Officer แห่งเว็บไซต์ด้านการตลาดชื่อดัง MarketingProfs และนักเขียนคนอื่น ๆ รวมถึง Visual.ly ได้ร่วมกันจัดทำ Infographic เพื่อให้นักการตลาดพัฒนาการเขียนได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยแบ่งออกเป็น 12 ข้อ ดังนี้
- กำหนดเป้าหมายในการทำธุรกิจ เพื่อให้การทำงานมีแนวทางที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
- คิดในมุมมองของผู้อ่าน พยายามคิดให้ได้ว่าผู้อ่านต้องการอะไร และอยากรู้เรื่องอะไรที่สุด
- มีข้อมูลที่น่าเชื่อถือ และกรณีศึกษา โดยเฉพาะเมื่อมีประสบการณ์จริง ก็สามารถนำมาถ่ายทอดได้
- รู้จักจัดระเบียบความคิด และข้อมูลต่าง ๆ ต้องมีประเด็นสำคัญเพื่อดึงดูดผู้อ่าน
- เขียนโดยคิดว่าผู้อ่านของคุณทั้งหมดนั้นเปรียบเหมือนคน ๆ เดียว
- ผลิตดราฟแรกแบบรกสุด ๆ จดทุกอย่างที่สำคัญลงไป
- พักสมอง และมีช่องว่างระหว่างดราฟแรก และดราฟต่อ ๆ ไป
- รีไรท์ชิ้นงานด้วย ใส่ข้อมูลที่ผู้อ่านต้องการให้ครบถ้วน
- มาพร้อมกับพาดหัวที่มีประสิทธิภาพ
- ส่งชิ้นงานให้ทีมงานช่วยตรวจ ทั้งเรื่องตัวอักษร และการใช้คำต่าง ๆ
- มีฟอร์แมทของการโพส สำหรับผู้อ่าน โดยจัดหน้าก่อนโพส ทั้งการแบ่งย่อหน้า การใส่ Bullet หรือตัวเลข
- เปิดเผยผลคอนเท้นต์ของคุณสู่สาธารณะ (และต้องทำให้ชัดเจนว่าผู้อ่านควรจะทำอย่างไรต่อไป)
ข้อมูลจาก Marketing Oops
ภาพประกอบ http://www.futureofdigitalcontent.com